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Soirée d'ouverture Boutique Ephémère UGG Australia
Opening Night of the UGG Australia Pop Up Store
du 11 octobre 2012.


 



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Studio Photo UGG Australia dans la Cremerie de Paris Photos UGG dans la vitrine de la Cremerie Photos UGG dans la vitrine de la Cremerie Affiche UGG Live Sensation logo UGG Australia





Le concept de l'expo UGG

La moitié de la Crèmerie de Paris est dédiée à ce que l’équipe de la marque nomme “une expérience sensorielle inédite”.
UGG Australia propose une animation “pieds nus et les yeux fermés”
qui devrait mettre en avant la douceur et le confort de ses produits. 

“Nous avons un plan de communication couplant du print,
avec une campagne réalisée par le photographe Peter Lippmann, et du web 2.0, explique Audrey Beylemans,
directrice de la communication de la marque.
C’est un concept unique et nous voulons soigner le contenu digital”.

Pendant leur découverte, les visiteurs pourront en effet partager les photos de leur expérience sur les réseaux sociaux.
La marque prévoit aussi des relais de l’événement dans de grandes villes en régions
via certains de ses partenaires indépendants pour retransmettre les expériences.

Le lieu sera aussi idéal pour la marque afin de présenter ses collections automne-hiver
avant l’ouverture de son flagship. Celui-ci, dont l’ouverture est prévue pour le 18 octobre au 26 rue Vieille du Temple,
devrait donner encore un peu plus d’écho à son offre.

Car son entité française, fondée en 2011, nourrit des ambitions de développement. “Avec la création de la structure française nous avons un intermédiaire de moins et proposons maintenant des prix identiques au site internet, explique Jean-Michel Herrault, directeur de la structure française. Grâce à notre flagship, nous allons aussi pouvoir présenter l’ensemble des modèles féminins, des accessoires et de la collection masculine”.

Un volet masculin que la marque souhaite développer.
“Nous sommes à la recherche d’une égérie masculine.
Aux Etats-Unis, nous avons Tom Brady, le footballeur américain, mais qui n’a pas d’aura en Europe.
Sur la France nous aimerions un Vincent Cassel,
mais toute la problématique est de trouver une icône qui ait une forte aura sur tous les marchés du continent”.

 



Rayonnement dans les temps
après la fin du Pop Up:

Depuis 1671 la Cremerie de Paris est un lieu ancre
dans l'histoire des telecommunications.
Les White Pages (Pages Blanches)
d'une multitude de pays y ont été crées ...

Whitepages.jp
Whitepages.com.ar
Le Pop
Up Store de UGG
a été selectionné pour être sur la couverture
des Annuaires de l'Argentine.


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Ugg Pop Up Making of by Cremerie de Paris






Cremeries de Paris

Autour du carré, rue des Halles, rue des Déchargeurs, rue de la Ferronnerie, rue St Honoré
= place Marguerite de Navarre
sortie N°1 du Métro Châtelet les Halles
entre Louvre et Marais, entre Canopée et Samaritaine

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